Pentagon und Hollywood - Militärisches Product-Placement zwischen PR und PropagandaGRIN Verlag, 2007 - 176 pages Magisterarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universität München (IFKW), Sprache: Deutsch, Abstract: Auf den Leinwänden der Kinos und den Bildschirmen der Fernseher halten die Filmproduzenten die Zuschauer mit atemberaubenden Bildern der neuesten Militärtechnologie in Spannung. Möglich werden solche Darstellungen durch die Zusammenarbeit von Pentagon und Hollywood. Das Pentagon unterhält eigene Abteilungen für die Kooperation mit Hollywood. Die Ziele des Pentagon sind Imagesteigerung und Rekrutierung. Der Einfluss des Pentagon auf die Drehbücher ist groß, da eine Unterstützung die Filme oft erst möglich werden lässt. So sind Produzenten oft bereit Drehbuchänderungen aus wirtschaftlichen Gründen zu akzeptieren. In der Presse taucht bei Artikeln über das Thema oft der Begriff Propaganda auf. Ziel des Buches ist eine wissenschaftliche Aufarbeitung und Klassifizierung der Zusammenarbeit mit folgenden Fragestellungen * Welche Qualität und Intensität hat die Zusammenarbeit von Pentagon und Hollywood? * Welche Wirkungen verspricht sich das Pentagon bei der Unterstützung der Filme? * Ist der unterhaltende Spielfilm als Träger dieser Zielvorstellungen geeignet? * Handelt es sich bei den vom Pentagon unterstützten Filmen um Propaganda? Um diese und weitere Fragen zu beantworten werden zunächst grundlegende Theorien und Konzepte der persuasiven Kommunikation erläutert. Nach den theoretischen Grundlagen über die Wirkungsweisen werden die Formen der Konsumentenbeeinflussung in der Praxis analysiert. Besonders die Bereiche Public Relations, Product Placement und Propaganda werden klar differenziert. Im Anschluss wird die Zusammenarbeit von Pentagon und Hollywood mit vielen Beispielen aus der Filmgeschichte im Detail durchleuchtet. Motive der beiden Kooperationspartner werden herausgearbeitet und eine mögliche Klassifizierung der Zusammenarbeit wird vorgenommen. Das |
Contents
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Variationen des Gleichgewichtsmodells | 29 |
Persuasive Kommunikation in der Praxis | 40 |
Beziehung zwischen Propaganda Werbung und PR | 68 |
Product Placement im Spielfilm | 77 |
Intensitätsstufen von PlacementMaßnahmen | 82 |
Product Placement als Kommunikationsprozeß | 87 |
Zusammenarbeit von Pentagon und Hollywood | 97 |
Organisationsschema der Anlaufstellen für Filmemacher | 103 |
Military Placement als Instrument persuasiver Kommunikation | 127 |
Verhältnis der Integrationsstufen im Vergleich | 129 |
Schlußbetrachtung und Ausblick | 158 |
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Common terms and phrases
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Popular passages
Page 12 - A convenient way to describe an act of communication is to answer the following questions: Who Says What In Which Channel To Whom With What Effect?
Page 13 - Unter Massenkommunikation verstehen wir jene Form der Kommunikation, bei der Aussagen öffentlich ... durch technische Verbreitungsmittel ... indirekt (also bei räumlicher oder zeitlicher oder raumzeitlicher Distanz zwischen den Kommunikationspartnern) und einseitig (also ohne Rollenwechsel zwischen Aussagendem und dem Aufnehmenden) an ein disperses Publikum ... vermittelt werden.
Page 13 - A way of seeing is also a way of not seeing — a focus upon object A involves a neglect of object B.
Page 47 - Public Relations ist die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkte oder Dienstleistungen eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.
Page 64 - I— that the term propaganda assumed its modern-day negative, unethical connotations (Doob, 1966) "as the deliberate and systematic attempt to shape perceptions, manipulate cognitions, and direct behavior to achieve a response that furthers the desired intent of the propagandist" (Jowett & O'Donnell, 1986, p.
Page 64 - durch Kommunikation die Meinung, Attitüden, Verhaltensweisen von Zielgruppen unter politischer Zielsetzung zu...
Page 18 - Those communication situations which involve a conscious attempt by one individual to modify the attitudes, beliefs, or behavior of another individual or group of individuals through the transmission of some message.
Page 46 - In fact, one of the most commonly cited definitions of public relations is "the management of communication between an organization and its publics
Page 18 - Miller (1980) defined persuasive communication as any message that is intended to shape, reinforce, or change the responses of another, or others.
Page 22 - Jede Einstellung ist demnach in drei zentrale Bestandteile (Komponenten) zerlegbar: in eine kognitive (oder Wissens-)Komponente, die das Vorhandensein von Vorstellungen oder Wahrnehmungen überhaupt betrifft; in eine affektive (oder Gefühls-)Komponente, welche die Emotionen bezeichnet, von denen die betreffende Vorstellung oder Wahrnehmung begleitet wird, und in eine konative (oder Handlungs-)Komponente, mit der die Verhaltenstendenzen gemeint sind, die durch die Vorstellung oder Wahrnehmung des...